The youth movement in Buenos Aires fashion has exploded in the last year with debuts from a new class of designer looking to shake up the establishment while maintaining wearability, luxury, and comfort. While a few of these labels now have storefronts, many of them remain hidden behind closed doors. At Julieta Grana, who runs a showroom out of her private home in BA’s downtown district, upscale streetwear made with an emphasis on form and function is steadily becoming the hottest new look in the underground fashion scene.
In her first year at the head of her own label, Grana has focused on the development of her collections as reflections on the growth of her own personal identity. With each season of her casual basics with a twist, she feels renewed by the process of discovery that comes with creating garments designed as a second skin. Julieta believes strongly in focus on every detail, from buttonholes and stitching to the mix of her signature cotton fabrics with a touch of soft satin. Her daywear with character plays on a masculine-feminine duality that gives her pieces a subtle complexity, at once delicate yet tailored.
A professor at the UBA, Grana benefits from daily inspiration in the halls of the university, and her extensive background in academia is clearly present in the thoughtfulness of her garments. Focused, pensive, and insightful, Grana speaks with enthusiasm of her design process, passions, and goals for the future. Always fascinated by creative fields like architecture, visual arts, photography, and filmmaking, it was only when she arrived in Buenos Aires from her hometown of Rosario that Julieta began to experiment with fashion design. Grana’s single-minded focus on her vision combined with her appreciation for customer service and personal relationships makes her brand a go-to for the girl who wants to look stylish with ease.
We can expect a relaxed, urban energy from the upcoming summer collection, which will be built around breezy neutrals like white, nude, and the ever-present black. The addition of a complex yet surprisingly lightweight plastified fabric combined with cotton and linen gives a dynamic, textured look to Grana’s cosmopolitan cool aesthetic.
Through her emphasis on craft, construction, and usability, Grana has created a niche brand popular among BA’s hip young fashionistas. As her identity is gradually polished with each collection, Grana will continue to refine her work and production process. Next stop, the catwalk.
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El movimiento juvenil de la moda de Buenos Aires se ha disparado en el último año con el estreno de una nueva clase de diseñador que busca sacudir el establecimiento, mientras mantener portabilidad, lujo y confort. Si bien algunas de estas etiquetas ahora tienen un local en la calle, muchas de ellas permanecen ocultas detrás de puertas cerradas. En Julieta Grana, que maneja un showroom dentro su casa en el centro de BA, streetwear de lujo hecho con un énfasis en la forma y la función se está convirtiendo cada vez más en el nuevo look más canchero del mundo de la moda underground.
En su primer año al frente de su marca, Grana se ha centrado en el desarrollo de sus colecciones como reflexiones sobre el crecimiento de su propia identidad personal. Con cada temporada de sus prendas casuales con onda, se siente renovada por el proceso de descubrimiento que viene con la creación de ropa diseñada como una segunda piel. Julieta cree firmemente en la atención a cada detalle, desde los ojales y la costura hasta la mezcla de sus telas de algodón con un toque de satén suave. Su ropa de día con personalidad juega con la dualidad masculina-femenina que da a sus piezas una complejidad sutil, a la vez delicada con sastrería bien marcada.
Una docente en la UBA, Grana se beneficia de inspiración diaria entre los pasillos de la universidad, y su amplia experiencia en el mundo académico está claramente presente en el cuidado de sus prendas. Centrada, pensativa, e intuitiva, Grana habla con entusiasmo de su proceso de diseño, sus pasiones y sus metas para el futuro. Siempre fascinada con los rubros creativos como la arquitectura, bellas artes, fotografía, y filmación, fue sólo cuando llegó a Buenos Aires desde su ciudad natal de Rosario que Julieta comenzó a experimentar con el diseño de indumentaria. El foco singular de Grana en su visión combinado con su aprecio por la atención al cliente y las relaciones personales hace que su marca sea imperdible para la chica que quiere lucir elegante con facilidad.
Podemos esperar una energía relajada y urbana para la próxima colección de verano, que se construye alrededor de neutros blandos como blanco, crudo, y el siempre-presente negro. La adición de una tela plastificada compleja pero sorprendentemente ligera combinada con algodón y lino da un aspecto texturizado y dinámico a la estética cosmopolita y fresca de Grana.
A través de su énfasis en la artesanía, la construcción, y la facilidad de uso, Grana ha creado una marca de nicho popular entre las jóvenes fashionistas de BA. A medida que su identidad se pule gradualmente con cada colección, Grana va a continuar perfeccionando su trabajo y el proceso de producción. Próxima parada, la pasarela.
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All photos courtesy Julieta Grana
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